活動主題：市長代言利川莼菜上央視?。料嗍讓弥袊r民節）

活動時間：2018年9月22日、9月23日

活動平臺：CCTV7《豐收中國-豐收購物節》晚會、首屆中國農民節北京主會場

活動資源：

1、CCTV7《豐收中國-豐收購物節》晚會由CCTV7攜手阿里巴巴傾力打造，給予“直播+淘寶流量”線上極大支持力度。8月31日在臺兒莊古城錄制時，農視網現場直播晚會實況。欄目從電視端、新媒體端、產業對接端等多方面對活動進行全方位重點宣傳報道。

2、CCTV7《豐收中國-豐收購物節》跨屏互動晚會在9月22日晚9:17播出，并在9月23日中午重播。

3、播出時段，淘寶網給予接近“雙11”的資源，在手淘發起《豐收購物節-猜勝負清空購物車》互動活動，并持續展示本次入選晚會錄制的農產品。

4、9月23日，利川莼菜和利川紅茶亮相于首屆中國農民豐收節主會場，展出于6號糧囤。

項目發起背景：

經黨中央批準、國務院批復自2018年起，將每年秋分日設立為“中國農民豐收節”。第一屆“中國農民豐收節”的日期為公歷2018年9月23日。第一個中國農民豐收節期間，農業農村部專門設置了“1個主會場+6個分會場+N個系列活動”的慶祝模式。《豐收中國——豐收購物節》主題晚會是由CCTV7攜手阿里巴巴打造的大型跨屏互動晚會，是首個“中國農民豐收節”重要系列活動之一。阿里巴巴表示要將《豐收購物節》打造成農業領域的“雙11”，掀起“全民慶豐收、購美食”的熱潮，給予線上極大支持力度?！敦S收購物節》晚會錄制在全國只選擇20個縣市的地標特產，并由當地縣長代言上臺。其中湖北地標農特產的申報由蜂巢電商組織實施。武漢蜂巢多年來與阿里巴巴保持深度合作，并承接湖北利川市、大悟縣、蘄春縣、建始縣等區域的國家電商進農村示范縣項目。根據上報標準，蜂巢電商推薦利川、大悟、蘄春、建始四個縣域的地標農產品，每個地區域有兩款產品成功上報北京主會場展出，并成功推薦利川莼菜作為唯一湖北地理標識產品代表亮相豐收節晚會。

項目實操：

8月29日，作為利川市優秀的莼菜生成加工龍頭企業，睡芙生態農業開發有限公司，在利川市電子商務公共服務中心的推薦下，與利川市政府領導一行，帶著利川的著名地標產品—利川莼菜，走進臺兒莊古城參加CCTV-7“豐收購物節”節目錄制。

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9月22日，《豐收中國——豐收購物節》跨屏互動晚會在CCTV-7播出，利川市市委副書記、市長張濤變身利川莼菜“代言人”親自為優質食材代言、為利川農產品發聲，贏得廣大觀眾支持和網友關注，擴大利川特色農產品的影響力，助力農民豐產更豐收。

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9月23日，首屆中國農民豐收節北京主會場《豐收購物節》展覽活動在北京的中國農業博物館舉行。利川莼菜和利川紅茶在云采智創·蜂巢電商的推薦下雙雙入選展出。主會場現場展示著全國東南西北中近百款特色農產品，基本為當地的地標產品和非遺商品，現場呈現出一派農村五谷豐登糧滿倉的豐收景象，另外現場還有扶貧樣板縣商品升級展現、縣域農產品品牌打造成果展示等。利川莼菜和利川紅茶展示于6號糧囤。

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項目傳播：

1、預熱傳播

預熱從利川市長參加錄制節目開始至9月22日，各大網媒、客戶端尤其是利川本地重點媒體紛紛以不同角度撰文傳播，文章標題例如“利川莼菜上央視啦，市長親自代言！厲害了，大利川！”、“利川又上央視節目，這次的‘主角’你一定見過”、“市長為利川莼菜代言 莼菜產業助力脫貧攻堅”、“利川莼菜產業新生，全是綠色發展的魅力”等。

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2、9月22、23新聞事件傳播

針對9月22、23新聞事件，又一波新聞熱潮將利川及利川莼菜代入更多人眼中。覆蓋了鳳凰網、中國日報網、人民日報、中華網、大楚網、湖北日報、長江日報、今日湖北、湖北新聞網等全國至省級重點網站媒體，中國農業網、站長之家等行業媒體，恩施都市網、指間利川、利川在線、云上利川等本地重點媒體發聲，并在今日頭條、百度百家、搜狐客戶端等自媒體平臺首頁推薦得到大量傳播，部分網媒自發轉載，據不完全統計共有50家媒體進行傳播。

截止到9月25日，其中今日頭條首頁推薦曝光105萬+次，百度百家首頁推薦曝光87.5萬+次，搜狐客戶端閱讀量30萬+次，經不完全統計本次新聞事件總共曝光300萬+次。

文章標題例如“市長帶著利川莼菜上央視！首屆中國農民豐收節帶火這位‘莼姑娘’”、“中國農民豐收節帶火這位‘莼姑娘’，來自湖北的利川莼菜厲害了！”、”利川這位“莼姑娘”火了，原來是因為嫁給了“商大哥”等等。

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項目影響力：

本次活動，利川莼菜代表湖北地標特產唯一入選豐收購物節晚會并由市長親自代言上央視，在全國億萬觀眾面前亮相，取得了非常不錯的品牌曝光。

1、利川是旅游大市，吸引的旅游群體多數為城市退休中老年人或向往健康生活品質的人群，“利川莼，小康菜”的口號正對客戶群體需求，進一步宣傳了利川的文化和旅游定位，促進了農旅文一體發展的新模式。

2、政府的公開支持態度為利川莼菜做了很好的品牌背書，增加品牌榮譽和信任度；激勵了利川本地農業企業做優質產品的信心和決定；讓更多人知道莼菜并投入到利川莼菜產業，對產業發展具有推進作用。

3、利川莼菜目前作為利川脫貧致富的支柱產業，正需要公共品牌的打造提高知名度，拉大產業內需，推動品質化產業發展。

4、部分當地龍頭企業獲得從傳統向電商轉型的良機，比如利川睡芙公司，雖然線上有店鋪但是因為莼菜的稀有大多數人不知，線上乏善可陳，通過此次的亮相，取得高曝光，為品牌的樹立打下響亮的一戰，將打開產品線上銷售的閥門，同時也會加速其他品類農產品網貨化進程。

6、本次活動得到大量宣傳，在豐收購物節主會場主旋律“加速農產品上行，加速增產增收，助力鄉村振興”以及現場的扶貧樣板縣商品升級展現、縣域農產品品牌打造成果展示等氛圍營造下，一是為利川電商助力扶貧、農產品上行、農產品品牌打造成果的肯定，二是創造了濃厚的農產品電商上行氛圍，為縣域的“電商+產業扶貧”模式樹立標桿。

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